引言：研究行业 vs 研究人口
在开始讨论“拍什么”之前，我们先要明确一个视野问题：
- 如果想做 10w 播放的视频，你需要研究行业。
- 如果想做 1000w 播放的视频，你需要研究人口。
这决定了你内容的广度。但无论目标多大，都离不开一个标准的执行流程。
做自媒体的标准步骤
一个完整的内容制作流程，可以拆解为6个环节：
- 定位
- 选题
- 文案
- 拍摄
- 剪辑
- 投放
在上一篇我们解决了“定位”问题后，这一篇将聚焦于“选题”——这是整个创作流程的起点。
什么是选题？为什么它最重要？
选题，是决定你“讲什么”和“讲给谁听”。它直接决定了内容的：
- 创作方向
- 目标受众
- 创作形式
所谓的“创作形式”，指的是你是用口播（分享个人经验）、PPT/板书（直观理解复杂信息）还是 vlog（展现生活）。
在整个内容制作中，不同环节的重要性是不同的：
- 选题 (讲什么&讲给谁听)：决定了你流量的天花板。
- 形式 (怎么讲)：决定了你的个人特色和风格。
- 文案 (怎么说)：决定了你的内容深度和涨粉效率。
可见，选题是那个决定“天花板”的环节，是重中之重。
如何做选题：从“网感”到“选题库”
做好选题，是一个从量变到质变的过程。
阶段一：“爆1条”，积累网感
刚开始，你需要在“你想传递的”和你“观众想听的”之间找到平衡点。
你可能会拍100条选题，但只有1条爆了。但就是这1条，能让你找到“成功的感觉”。久而久之，成功的次数多了，你就能在拍摄和发布前，猜到它会不会爆。
这种对“爆款”的直觉，就是“网感”。
这种网感的本质是量变带来质变。对于新手，蹭热点是积累网感、“爆1条”的最快方式。
阶段二：“爆n条”，积累选题库
一个人的能力是有限的，能做的选题也是有限的。即使你再“博学”，你真正的爆款选题可能不会超过100条。
但好消息是，只要你能找到10条属于你自己的爆款选题，你至少是百万粉丝的级别。
接下来的动作非常简单：只需要重复拍你自己的爆款选题。
爆款是重复的。你半年前的爆款视频重发一遍，很可能仍然是爆款。
如何建立你的选题库？
你需要一个系统来管理这个过程：
- 日常积累：每天利用所有碎片时间（早餐、午餐、晚餐、等车、蹲厕所）刷手机，积累选题。
- 验证和筛选：拍成视频以后，爆了的，标记一下；爆不了的，删掉。
- 最终形态：你的选题库里，剩下的全是被验证过的爆款标题和还没来得及拍的选题。
选题的类型框架 (道、法、术、器)
在积累选题时，我们可以把内容分为四个层级，这决定了你的内容是“引流”还是“转化”：
- 道 (讲趋势和态度)：例如“解析未来5-10年经济发展，普通人的机会在哪里”。这类内容流量更高。
- 法 (讲策略和框架)：例如“不上班在家怎么赚点小钱”、“一个人在家做自媒体全流程”。这类内容转化率更高。
- 术 & 器 (讲战术和工具)：例如“如何用AI辅写文案”、“如何选题，如何拍摄”。
一个重要的策略：如果你未来想做课程变现，那么在公开视频里，应该更多地讲“道”和“法”（用来吸引精准用户）；而在付费课程里面，再讲“术”和“器”（作为交付）。
积累选题的四种方式
找选题就是找灵感。灵感主要来自两个地方：1. 在做业务的过程中；2. 在外界的信息里面。
具体落地有四种方式：
1. 随手记 (确定性低)
- 方法：在做业务的过程中，灵感稍纵即逝，必须马上记下来（推荐使用APP：Get笔记）。
- 反思：如果你的业务不能提供灵感，请思考：你有没有在业务中“精进”？只要有精进，就一定有感悟和思考。
2. 定时刷 (确定性高)
- 方法：把有表达欲的话题记下来。
- 刷什么？
- 自媒体博主：找 10 个以内、人群画像与你一致的同行博主，标注“特殊关注”，每 1-2 天看一次。
- 公众号：如网信办、36氪、虎嗅、晚点LatePost、刘润、半佛仙人等。
- 行业报告：如普华永道、贝恩公司、艾瑞网。
- 泛商业网站：如彭博、路透社。
3. 画脑图 (适合“术&器”)
- 方法：这种方式非常适合用来挖掘“术”和“器”层面的选题。
4. 蹭热点 (确定性非常高)
- 方法：这不只是简单地跟风。
- 步骤一：从数据维度找到“热词”，知道什么“热”。
- 步骤二：根据热词，找到一个独特的“切面”或者“角度”。热词只是方向，这个切面才是你真正的选题。
最后，别忘了：无论是你突然爆发的灵感、别人的爆款话题，还是热点话题，请全部记录到你的选题库中！
作业
- 建设自己的选题库：手机上可以用手机备忘录，或者 Get 笔记。
- 执行：开始做自媒体的第一个月，每天花 30-60 分钟，积累不少于 3 条选题。在做自媒体第二个月前，保证选题库中包含 100 条选题。